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如何讓品牌成為經(jīng)典？

分享/萬域包裝研究院  轉(zhuǎn)載/葉茂中  

 品牌就好像愛情一樣，一頭連系產(chǎn)品，一頭連系消費者。成功的品牌就是企業(yè)主和消費者彼此關(guān)愛、持續(xù)不斷付出情感的結(jié)晶，珍貴而美好。在這場品牌感情中看起來，企業(yè)主始終處在一個主動的地位，但品牌的誕生卻總是由消費者孕育的。

    如何讓品牌成為經(jīng)典？

    品牌資產(chǎn)所有的人所有的動作都往同一個方向努力，讓每一個品牌行為都對品牌資產(chǎn)積累有貢獻，讓點點滴滴的傳播動作都成為品牌資產(chǎn)的積累和沉淀；任何分散都是資源的浪費；主題之外的任何宣傳都是對主題傳播的紛擾；再好的創(chuàng)意如果不符合傳播主題都是對整合傳播效果的削弱；任何不符合品牌理念的行為都是對品牌的傷害。

    橫向統(tǒng)一：一個時期內(nèi)，產(chǎn)品、包裝、傳播、推廣各營銷環(huán)節(jié)一系列品牌行為圍繞同一個主題展開。

    所有的設(shè)計保持統(tǒng)一的風(fēng)格；所有的輸出保持統(tǒng)一的口徑；所有的行為保持統(tǒng)一的調(diào)性；所有的產(chǎn)品保持統(tǒng)一的主題。

    縱向統(tǒng)一：1年、2年……10年、20年……堅持同一個主題、同一個風(fēng)格。

絕對伏特加在不同國家、不同年代都堅持統(tǒng)一的表現(xiàn)，始終以瓶形概括這世界的山水、風(fēng)俗、人文精神。

    品牌塑造成功的標(biāo)準(zhǔn)：

    1、為品牌構(gòu)思獨特、清晰的視覺、聽覺聯(lián)系符號

    2、在產(chǎn)品與消費者之間、建立唯一的心理感受聯(lián)想

    現(xiàn)在我們知道，一個產(chǎn)品在市場上取得成功需要兩個經(jīng)銷商：一個是物流的經(jīng)銷商，幫助將產(chǎn)品鋪到消費者的眼前手邊；一個是偷心的經(jīng)銷商，幫助將產(chǎn)品鋪到消費者的心里。品牌就是進入消費者心智通路的PASS。