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不可不察的90后品牌觀！

分享/萬域包裝研究院  轉載/李光斗老師  

90后是與互聯網相伴相生成長起來的一代，在他們眼中網絡世界里沒有絕對的權威，每個人都有自己的觀點，他們張揚個性，大膽出位。他們討厭盛氣凌人的說教者，更加在乎自身的感受，用他們的話說，你若裝“逼格”，我就對你漠視，而對于90后新一代年輕群體的品牌觀中無不彰顯著這一獨特的個性，就像郭敬明的《小時代》中描繪的那樣，對紙醉金迷以及奢侈品的崇拜，追求物質享受，強化與眾不同，渴望一夜暴富，這個時代的共同社會病，成為90后的“標簽”。

當看到滿場90后觀眾熱捧《小時代》時，也許我們不得不感慨時代變了。郭敬明在上海電影節論壇上放言，“還用上一代的想法拍電影會出問題的”、“大導演也要放下身段”。《小時代》的精致華麗、以及對奢侈品的無限推崇讓不少70后、80后表示無法接受。郭敬明對此回應說：“電影只是造夢，《小時代》展示的就是擁有這些生活，付出什么樣的代價。”

電影本身就是一個夢，好萊塢的電影也描寫紙醉金迷的生活，哪怕是奇幻片，指環王也是恢弘的宮殿。電影就是造夢，生活中的東西大家見慣了，電影讓人們從庸俗的生活里逃出來去黑暗空間里享受夢的旅程，這段人生不屬于你，但是你在黑暗的兩小時中體驗這樣的人生。90后年輕的一代群體無疑是最愿意體驗這種夢境的人，因為在他們骨子里就有著追求個性、展現自我的個性，在互聯網虛擬世界下成長的一代，很容易就成為跟隨《小時代》的追夢者，炫富、不勞而獲成為他們的生活態度。這也就是為什么老一代人對《小時代》中過度推崇奢侈品的品牌觀表示不屑，甚至反感，而大多數的90后卻對此異常的沉醉的重要原因。現如今已經是90后的小時代，是一個崇尚個性化的時代。

對于品牌而言，以前的時代是大牌主導時代、人們都跟著流行走，但是現在80后90后的年輕群體的心態發生了變化，他們開始追求個性化的品牌需求，品牌流行的一律性被打破。

90后的品牌觀是輕奢、小眾、自我、另類、炫富的混合體。
在以往，人們在衣、食、住、行紛紛向大牌靠攏，跟著流行走，穿衣喜歡流行色、吃飯喜歡流行餐、手機喜歡流行款……大家的從眾心理嚴重，很難在自己的個性上搏出位，很少有讓人耳目一新的特點。而如今年輕一代的群體們更多的在標榜個性，標榜自己的品牌認知習慣。

對年輕人來說撞衫比撞車更可怕，由此，年輕人個性化的需求也成為眾多新興品牌為迎合年輕人心態的著力點，并以此向以往的“大牌”發起挑戰。

維多利亞的秘密是女性內衣市場的長期霸主，但是新創立的品牌卻在積極挑戰它的地位，其中的一大亮點則當屬Adore Me,一個由韋什（Morgan Hermand-Waiche）創立的紐約公司。

Adore Me創建于2011 年，其創始人為法國男人Morgan Hermand Maiche。他家族就是經營時裝企業的，而他創立Adore Me時，他正在美國哈佛讀商學院讀書。他發現的機會是，盡管美國內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret)在此間非常有名，但貴，且更新速度慢、顧客還不見得能迅速挑到自己喜歡的、合適的。
所以，他決意創立一個新的互聯網內衣品牌。這個品牌一開始是以個性化的網上內衣俱樂部的形式聚集顧客，用合理的價格出售經由設計師設計的內衣。個性化的設計打破了市場上內衣同質化的現象，很好的與維秘相對保守的個性區別開來，并且以網絡作為銷售渠道，對于買一包紙巾都通過互聯網完成的90后而言，網絡銷售渠道再合適不過。

與占據了規模119.4億美元的美國內衣市場半壁江山的維秘相比， Adore Me的銷售額尚不構成威脅，但打破一律的個性挑戰品牌的異軍突起，值得嘉許。

對于品牌認知，90后是純自我的一代，這是與70后甚至80后之間的最大的差異：對于90后來說，“參與”才是引領和刺激他們進行消費的驅動力，而對品牌的需求他們追求的也是可玩且好玩，先讓我體驗一把玩鬧一番再說。于是，參與，互動，個性，反“逼格”，出位這一系列的標簽筑起了90后的新品牌觀。 

移動互聯網時代，品牌的一律性正在被打破，定制時代來臨，個性主義消費盛行，90后的品牌觀正在醞釀一場新的變革，企業界人士不可不察。