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策略型品牌包裝設計機構
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[ 中國深圳 · 萬域包裝設計 ]
。包裝一問世，無論是優是劣，都會以某種風格出現。走進超市、商場，只要略加比較，就會覺得不同。包裝除 了傳達的信息不同之外，還有各自不同的精神風貌。有粗放寫意的，也有秀麗工整的；有嚴肅宏偉的，也有風趣 幽默的；有清新優雅的，也有雍容華貴的；有富于抒情的，也有趨于哲理的……透過風格各異的包裝，我們還能 隱隱感受到它的文化歸屬、民族情懷。 刻意追求也好，自然流露也罷，風格的形成是與其整體的表現手法、文化背景及時代精神是分不開的。在影響包 裝風格的眾多因素中，既有物質性因素也有非物質性因素。物質性因素包括包裝的外形、色彩、材質、構成形式 等整個形式系統。而非物質性因素常常是包裝的文化背景、地域環境及民族習慣等潛在的因素。相對來說物質性 因素是可以輕易改變的，而非物質性因素往往因其具有傳承性，會隨著文化的積淀而越來越占據重要的地位。 物質性因素 就表現手法而言，包裝風格的形成，往往來源于整個包裝形象中最引人注目的特征。基于絕大多數包裝都是在三 維空間中展開的，因而影響到包裝風格的因素就比較多。如包裝的外部形狀和結構，包裝畫面的構成形式和構成 原則，包裝的色調和色彩搭配、比例，包裝的材質，包裝的封閉和開啟方式，甚至包裝形體的大小等等，都會對 包裝的風格產生影響。在這些因素中，如何找到最為引人注目的因素是形成風格的關鍵。在一股情況下，包裝畫 面的構成形式常常起著主宰作用。這是因為大量的包裝都是普通的方形、圓型；即便形體略作變化，也仍然不足 以與色彩鮮明的畫面相抗衡。如一組化妝品包裝，取不同的容器造型與不同的材質，由于統一了標簽畫面中的構 成形式和設計風格，因而總體風格也還是統一的。這其中，最引人注目的特征顯然是優雅的標簽。形成統一風格 的方式還有很多種，比如一組包裝，盡管它的外形、結構、畫面構成形式、色彩都不盡相同，但它都取同一材質 、同一開啟與封閉方式；或者色彩雖不同，但設色原則相近，都選用高純度的紅、黃、藍等組合而成；或其畫面 構成雖然不同，而構成原則卻相近，都以平面、間隔、跳躍、穿插等來活躍畫面；又或其包裝外形雖然各不相同 ，但成型原則卻相近，都取圓潤、起伏而又飽滿流暢的原則來成型，因而總能達到統一、整體的風格。這其中， 選取某共同的點是組成風格的有效方式。當然，有的一組包裝統一了包裝的外形，統一了包裝畫面的構成形式， 統一了標識，而用改變色調和色彩搭配來追求統一中的變化，我們依然可以在不破壞整體風格的前提下，使其每 個包裝又有其獨特的個性。 就某件包裝作品而言，鮮明獨特的風格只有在整體有序的形式中才能產生。任意堆砌，任意拼湊，那種瑣碎不成 體系的形式，會造成風格的混亂。相反，在眾多因素中,找出最引人注目的因素并適當減弱其他因素倒是非常重要 。這一因素可能是它的外形結構，或者是它獨到的畫面構成，也可能是與眾不同的材料材質，或者它的設色等等 。想要什麼都獨特，結果就可能多頭長，相互扯皮，造成視覺干擾，誰也突出不了，原來具有的風格也會遭到削 弱。正如我國古代工藝制作中講究和諧，講究節制，過分強調設計中的每一方面，必然會導致失“和”。 非物質性因素 整體包裝風格的形成，還受其文化背景、民族習慣等非物質性因素的影響。當前世界各個地區、各個國家因經濟 文化不同、風土人情各異，商品包裝的形式風格也各有千秋，如歐美風格、日本風格、以及中國的民族風格。 計上花樣迭出，多式多樣。法國則是一個既尊重傳統又推崇現代意識的國家，法國人信仰宗教，也熱心科學，是 多元文化國家，他們的口頭禪就是“法蘭西總是變化著的，凝固不變就是法國人的災難。”因此，歐美的包裝追 求新穎而且科學性極強，特別是功能性包裝，講究商品性，通常運用彩色照片形象逼真地反映出內裝物的特點， 使消費者一目了然，便于銷售購物。商標清晰醒目，印象深刻。大量文字圖表介紹產品成分、性能，品牌名稱采 用簡潔的特大字體；色彩運用純度高的原色，鮮明有個性，在同類商品的陳列中有強烈的視覺沖擊力，由此可看 出歐美風格的包裝講究實用功能，多運用商業化的藝術手法，蘊含濃厚的商業氣息。 反觀日本的包裝設計，我們可以感受到強烈的東洋風韻，運用天然材料的竹木、草藤或以各類再生紙等制成盒、 簍等樣式，表面采用草書獨字為設計手段，以傳統圖案為設計元素，在細節上頗費心思，小色塊的處理，精致柔 美的紋樣；色彩淡雅，常用奶白、淺駝、橙色和紫色，濃烈地反映出日本特有的和式風格。總體看來，日式包裝 風格清新優雅，結構處理和捆扎方法上相當考究，給人以整體美感。日本設計師多運用的是傳統與現代結合的手 法，這與日本特有的歷史文化背景分不開。例如，中國和日本都是具有悠久茶文化歷史的國家。在日本，茶的包 裝多采用白色，結構簡單，給人以潔凈感，而中國則多采用深色，給人沉穩感。這正是其文化背景差異造成的。 如果說外國現代包裝貴在“達意”，那么中國傳統包裝則貴在“傳情”，表達中國古典美學的含蓄美。我國是有 幾千年歷史的文明古國，前輩留下大量的藝術瑰寶，是東方色彩的體現。我國傳統產品的包裝以及人們生活實用 品，如西漢的毛筆包裝盒、婦女用漆器妝套、錦盒等都是貫徹適用、牢固、美觀、科學的原則。裝文物的藍布盒 是從傳統的裝潢一一“線裝書的封套”發展來的，古樸又大方。盛墨的錦盒加只小小的題箋，既富麗又典雅。我 國的許多土產、酒類、糕點的包裝，也喜歡采用民族形式和風格。例如：紹興的“女兒紅”酒壇上畫著彩色戲文 ，喜氣洋洋地表達了中國人民“闔家歡樂”的美好愿望。江南的“酥糖”和“云片糕”，用紅紙包裝，加以木板 刻印的文字，相當有特色。還有福建用竹筍皮包裝的茶葉、山東用玉米皮編織的提兜、無錫的油面筋簍、臺灣的 咸豬肉包裝、湖南益陽的松花皮蛋用竹簍包裝并配以紅斗方標貼，都具有濃郁的鄉土氣息和民族特點。除了以上 各具特色的傳統包裝造型外，在許多現代包裝上也有民族喜好的體現，象許多包裝采用對稱、均衡的裝飾，或用 傳統的書法、吉祥紋樣、民間圖案變形后加以現代設計，整體風格體現了中國獨有的儒家思想。許多地方產品采 用民族特色的紋樣和圖案，別具一格的構圖、獨特的包裝方式和材料等等，整體上依然散發著中國味道。如香港 設計師陳幼堅設計的茶葉包裝，將老茶館的線描畫融入到設計中，從其包裝上，能感受到此茶久遠的歷史和強烈 的中國傳統文化。 可以看出，在包裝設計中注入民族、文化氣息，使包裝體現文化價值，把包裝外觀設計效果提升到精神享受的空 間層面，可以使包裝彰顯強烈的視覺張力，使人體會到一種獨特的風格。然而，包裝文化風格的體現，并不是有 一幅古代繪畫或民間紋樣作圖案就行了，也不是在《書法大辭典》里找幾個字拼湊一下了事，更不是用大紅大綠 、鑲金燙銀就能盡顯文化性。包裝設計要用藝術化的視覺語言進行表述，但決不可生搬硬套，需要完美和諧的表 達。 魯迅先生曾說過：“有地方色彩的，倒容易成為世界的，即為別國所注意。”因此，如何設計出具有鮮明中國風 格的包裝，對設計師來說，應該考慮的不僅僅是其現代化的表現手段，制作方法等物質性因素，更應該關注其文 化背景，民族特色、生活方式等深層次的內涵。發現并合理運用傳統的、民族的資源進行現代化的設計，將更有 助于中國風格的營造。
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