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　眼下，過(guò)度包裝正成為國(guó)產(chǎn)食品和化妝品在倡導(dǎo)和發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)中急需解決的難題。白酒產(chǎn)業(yè)也不例外，日益嚴(yán)重的同質(zhì)化、豪華化包裝，不僅對(duì)產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)帶來(lái)了相當(dāng)影響，而且還造成了大量資源和能源的浪費(fèi)，并產(chǎn)生了巨量的生活垃圾。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)指出，喝白酒，喝的是品質(zhì)、文化，而不是豪華包裝。摒棄高消耗包裝，改為簡(jiǎn)約、綠色的包裝，以減少成本投入，是白酒行業(yè)必須要走的一條路，也是白酒產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。

　　據(jù)介紹，水立方酒此次推出的新品包裝由原來(lái)的長(zhǎng)、寬、高分別為17厘米、17厘米和25厘米“瘦身”至17厘米、10.6厘米和23.8厘米，其包裝層數(shù)、包裝空隙率和成本3個(gè)指標(biāo)完全符合我國(guó)于4月1日發(fā)布并實(shí)施的《限制商品過(guò)度包裝要求——食品和化妝品》的有關(guān)要求。

　　自2008年12月18日誕生以來(lái)，水立方酒以高端市場(chǎng)作為品牌訴求對(duì)象，在營(yíng)銷、工藝及產(chǎn)品包裝等方面不斷謀求創(chuàng)新，取得了不俗的業(yè)績(jī)。其中，2009年，水立方酒就被茅臺(tái)股份授予“渠道創(chuàng)新獎(jiǎng)”，成為茅臺(tái)11個(gè)子品牌中運(yùn)營(yíng)最成功的一個(gè)。

　　水立方酒運(yùn)營(yíng)商北京平大境界總經(jīng)理王俊說(shuō)，此次“瘦身”包裝亮相的4款新品，是水立方酒為進(jìn)一步拓展渠道所做的準(zhǔn)備。下一步，水立方酒將不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，積極啟動(dòng)直營(yíng)店工程，預(yù)計(jì)今年年內(nèi)有幾十家直營(yíng)店投入運(yùn)營(yíng)。在此基礎(chǔ)上，水立方酒還將協(xié)調(diào)簽約合作伙伴，有針對(duì)性、系統(tǒng)性地開發(fā)一些特定領(lǐng)域的特定渠道。同是，水立方酒的重點(diǎn)市場(chǎng)和亮點(diǎn)市場(chǎng)工程也將啟動(dòng)。水立方酒是茅臺(tái)在持續(xù)提價(jià)后積極鞏固600元價(jià)位段市場(chǎng)的核心產(chǎn)品，在市場(chǎng)開發(fā)方面，它將遵循茅臺(tái)整體的市場(chǎng)發(fā)展框架，爭(zhēng)取利用3年時(shí)間，成就億元級(jí)市場(chǎng)，并在全國(guó)范圍內(nèi)打造一批5000萬(wàn)元規(guī)模以上的省級(jí)市場(chǎng)和千萬(wàn)元以上規(guī)模的地市級(jí)市場(chǎng)。

　　為了確保這些戰(zhàn)略順利推進(jìn)，水立方酒制定了相應(yīng)的戰(zhàn)略保障措施。如為了既豐富直營(yíng)店和特殊渠道的產(chǎn)品線，又不對(duì)已有的團(tuán)購(gòu)渠道構(gòu)成威脅，水立方酒精心設(shè)計(jì)了不同包裝、不同規(guī)格的專項(xiàng)產(chǎn)品。而針對(duì)市場(chǎng)發(fā)展不均衡帶來(lái)的竄貨問(wèn)題，水立方酒除了推出極其嚴(yán)格的處罰措施之外，還投入重金研發(fā)了“水立方酒物流碼管理系統(tǒng)”軟件。目前，該系統(tǒng)已經(jīng)投入使用。

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