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純凈的自然凝聚為一滴醇厚的牛奶，象征著蒙牛回歸牛奶的本質(zhì)，從每一滴原奶的品質(zhì)抓起。同時，整體包裝設(shè)計以“奶滴”為視覺中心，象征著蒙牛“從點滴做 起”的思維轉(zhuǎn)變。關(guān)注牛奶的點滴品質(zhì)，更關(guān)注人們的點滴健康、點滴成長、點滴快樂……以及每一個點滴帶來的內(nèi)心幸福感，“只為點滴幸福”——這就是蒙牛對 消費者的承諾。

蒙牛新包裝

2012年9月20日，蒙牛集團品牌新形象發(fā)布會在北京時尚地標世貿(mào)天階舉行，“只為點滴幸福”的新視覺和新理念為現(xiàn)場嘉賓帶來耳目一新的品牌體驗。這是蒙牛集團成立13年來首次大規(guī)模的形象切換，當晚還發(fā)布了全新的主視覺、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類，它們將在全國市場同步切換。

蒙牛總裁孫伊萍表示：“我們要從每一滴原奶的品質(zhì)抓起，用每一個蒙牛人點滴的努力去踐行我們的責任，讓更優(yōu)質(zhì)安全的乳制品創(chuàng)造的點滴幸福陪伴著每一個家庭，這是我們工作的價值之所在，也是蒙牛的使命！從這層意義上來說，蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫。” 據(jù)悉，自9月21日起，蒙牛將在全國100余萬個銷售網(wǎng)點逐步上架新包裝牛奶，而“點滴秀幸福”的大型消費者互動活動也同步在全國300個城市開展。

蒙牛此次發(fā)布的品牌slogan“只為點滴幸福”特別強調(diào)對消費者的關(guān)注。在其品牌廣告片中，捕捉了日常生活中人們感受到幸福的點滴瞬間，而蒙牛產(chǎn)品只作為其中的配角。品牌專家認為，“蒙牛正在從過去的關(guān)注企業(yè)自身轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暶恳粋�消費者的體驗。”行業(yè)專家則認為，“此次品牌形象刷新，是蒙牛內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)。”

特邀出席品牌新形象啟動儀式的消費者王錦翠告訴記者，“這是第一次參加企業(yè)新聞發(fā)布會，感覺很新鮮。無論是全新的品牌形象，還是蒙牛總裁的坦誠溝通，都能感受到蒙牛的改變，這種改變我很喜歡。”

原商務(wù)部副部長、博鰲亞洲論壇前秘書長龍永圖則對蒙牛的轉(zhuǎn)變充滿期待：“能讓一個公司基業(yè)長青的，不是發(fā)展規(guī)模和速度，而是你對消費者的態(tài)度。蒙牛正力圖重塑自己的形象，看得出來，蒙牛想要展現(xiàn)出對消費者的尊重和責任、對問題的勇于面對和擔當，這個方向無疑是正確的，希望蒙牛能夠在這條正確的路上堅持走下去。”

中糧集團董事長、中國蒙牛董事局主席寧高寧專程出席此次活動并表示：“企業(yè)應(yīng)該把負責任的價值觀融入到戰(zhàn)略布局、產(chǎn)業(yè)定位中乃至員工行為當中。蒙牛必須盡全力把好質(zhì)量關(guān)，為消費者提供安心、放心的好牛奶。”他認為，“蒙牛擁有強烈的改變的決心、已經(jīng)為改變做出了長遠、翔實的規(guī)劃，并且擁有強大的改變的行動力，相信蒙牛能把‘點滴幸福’帶給所有的消費者，成為受人尊敬的企業(yè)。”

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