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一、茶葉包裝設(shè)計色彩心理與年齡、民族地區(qū)及社會心理的關(guān)系

茶葉包裝設(shè)計色彩心理與年齡的關(guān)系

有人做過統(tǒng)計：兒童大半喜歡鮮艷的顏色，紅和黃兩色是一般嬰兒的偏好。四至九歲的兒童最愛紅色，九歲以上

的兒童最愛綠色。如果要求青少年把黑、白、紅、黃、綠五種顏色按嗜好排列順序的話，男生的排列順序?yàn)榫G、

紅、黃、白、黑；女生的排列順序?yàn)榫G、紅、白、黃、黑。綠色與紅色為共同喜愛之色，黑色普遍不受歡迎。成

年人由于生活經(jīng)驗(yàn)和文化知識的豐富，色彩的喜愛除了來自于生活的聯(lián)想以外，還有更多的文化因素。這一統(tǒng)計

結(jié)果表明，青少年偏愛綠色和紅色，其原因是綠色和紅色讓人聯(lián)想到生機(jī)勃勃的大自然以及自然界中的紅花綠樹

，這些色彩的偏愛與青少年精力旺盛、誠實(shí)自然的心理特質(zhì)是相吻合的。針對不同年齡層次消費(fèi)群體的色彩心理

，進(jìn)行包裝設(shè)計同樣適用于茶葉包裝設(shè)計。

“西湖龍井茶”的包裝設(shè)計是一款高檔的茶葉禮品包裝設(shè)計。而以茶葉作為饋贈禮品的行為多發(fā)生在成年人之間

。成年人的生活經(jīng)驗(yàn)和文化積累要比年青人豐富，他們更偏愛一些穩(wěn)重、不張揚(yáng)（明度和純度、飽和度較低）的

色彩。“西湖龍井茶”在色彩上的整體審美情趣和成年人的審美心理是完全吻合的，它體現(xiàn)了成熟穩(wěn)重，有豐富

文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)中國文化精髓。茶葉的包裝設(shè)計色彩選用的是淺棕偏土黃色，營造出復(fù)古的氛圍，這符合成年人

懷舊的心理，同時表現(xiàn)西湖龍井茶的悠久歷史。圖案的色彩也是中國畫傳統(tǒng)的墨色，或濃或淡，整體給人古香古

色的心理感受，就連畫面中最鮮艷的紅色也是以中國傳統(tǒng)印章的形式出現(xiàn)，既使得畫面有鮮亮的地方，也使整個

茶葉包裝設(shè)計統(tǒng)一于復(fù)古的風(fēng)格，起到畫龍點(diǎn)睛的作用。

茶葉包裝設(shè)計色彩心理與社會心理的關(guān)系

時代不同，色彩的含義也不同，色彩心理及其美學(xué)價值隨時代變化而變化。時代的思想潮流，新的文化藝術(shù)流派

的產(chǎn)生，現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)成果，甚至自然界某種異常現(xiàn)象和世界上重大的政治事件等所引起的社會心理，都可能

對人們的色彩心理發(fā)生一定的作用。當(dāng)一些色彩被賦予時代精神的象征意義，迎合了人們的思想、興趣、愛好、

愿望等心理時，這些具有特殊感染力的色彩將會流行開來。

茶葉包裝設(shè)計色彩與民族地區(qū)的關(guān)系

各個國家，各個民族由于社會、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)、藝術(shù)、教育、宗教信仰以及自然環(huán)境和傳統(tǒng)生活習(xí)慣

的不同，表現(xiàn)在氣質(zhì)、性格、興趣、愛好等方面是不相同的，對色彩也會各有偏愛。而這些偏愛也會反應(yīng)到茶包

裝的色彩設(shè)計上。

“四季之湯”是日本的茶葉包裝設(shè)計。日本是個人口密集，地域狹小，生活節(jié)奏很快的國家。因此日本人大多偏

愛文靜、雅致的色彩以得到心理上的補(bǔ)償。日本也是個飲茶的民族，他們十分重視茶葉包裝設(shè)計的構(gòu)圖與用色。

“四季之湯”的設(shè)計選用白色為底，在畫面的中線位置分別安排四季中最具代表性的自然事物：春花、夏云、秋

葉和冬雪作為設(shè)計表達(dá)要素。這四樣事物的色調(diào)選用淡雅的粉色，溫柔的東方情調(diào)躍然紙上。一筆筆水彩畫效果

的粉紅、粉綠、粉黃等色彩相互暉映，如彩虹般美麗，突出了日本食品包裝設(shè)計清新浪漫的風(fēng)格。

“景谷茶葉”是西雙版納生物開發(fā)有限公司出品的一款綠茶。景谷位于云南南部，盛產(chǎn)茶葉，同時也是傣族的聚

居地之一。傣族人民崇尚自然，愛干凈，因此綠色和白色是他們喜愛的顏色。傣族人民大多信仰小乘佛教，黃色

也是他們崇尚的顏色。筆者在設(shè)計“景谷茶葉”的包裝時，充分考慮了當(dāng)?shù)厝嗣竦纳氏埠茫⑶覍⒋鲥\圖案運(yùn)

用于設(shè)計，圖案與色彩相互配合，增強(qiáng)了景谷茶葉的文化性，突出了景谷茶葉與眾不同的民族特點(diǎn)，準(zhǔn)確傳達(dá)了

茶葉的地域性和民族文化性，將傣族文化融入到設(shè)計中。“景谷茶葉”的整體色調(diào)為綠色，圖案的色彩由深綠色

向淺綠色自然過渡，突出茶葉純天然的特點(diǎn)，同時也是人們崇尚自然，渴望回歸自然的心理反應(yīng)。畫面右邊大面

積的留白反應(yīng)傣族人民喜愛白色的色彩心理，給人干凈清爽的印象，也為其他設(shè)計元素留出了空間。橙黃色襯黑

底的“綠色純天然飲品”字樣為整體偏冷的色調(diào)增加了暖色，在色彩關(guān)系上達(dá)到了平衡，與下方的花邊形成色彩

呼應(yīng)，增強(qiáng)了畫面的可視性。

二、茶葉包裝設(shè)計的色彩心理

茶葉包裝設(shè)計色彩設(shè)計中，有的色彩給人華麗、氣派的感受，有的色彩給人古樸、穩(wěn)重的感受，有的色彩使人感到清新、秀美……不同的色彩搭配運(yùn)用于不同的茶包裝設(shè)計，產(chǎn)生的情緒和美感不盡相同。

綠色常常是茶包裝設(shè)計的首選顏色，因?yàn)榫G色本身是茶樹的顏色，許多茶葉沖泡后也會呈現(xiàn)綠色。在絕大多數(shù)人

們的生活經(jīng)驗(yàn)中，綠色是茶給人的第一視覺印象。心理學(xué)家認(rèn)為，綠色是一種決定性的基本顏色，是生存本能的

顏色，它對人心理上的安靜和修養(yǎng)有著積極的作用。寧靜的綠色為我們不安的生活創(chuàng)造了一個必要的平衡，它引

領(lǐng)我們進(jìn)入休息，幫助我們擺脫煩躁而進(jìn)入渴望中的和諧境界。

如果說綠色會產(chǎn)生令人舒適的效果，那么棕色就是一種堅固、誠實(shí)、家常的顏色。它給人的心理反應(yīng)是堅實(shí)穩(wěn)重

，近乎于平淡無聊，如母親般嚴(yán)肅但是值得信賴。棕色就像是地面，是我們腳下結(jié)實(shí)而安全的土壤，它常常是一

種愜意的享受和舒適的感受。

“中國名茶”兩款不同色系的包裝反應(yīng)了以上兩種色彩帶給人的不同心理感受。淺綠色的設(shè)計款式給人安靜、親

切的感受，仿佛拂面的春風(fēng)沁人心脾。大面積的綠色起到了讓人安靜的作用，營造了舒適的寧靜感，有利于人們

精神的放松，使那些深居都市，渴求自然的消費(fèi)者心理上得到一點(diǎn)點(diǎn)安慰。淺棕色的設(shè)計款式整體效果穩(wěn)重、樸

實(shí)。淺色的運(yùn)用減弱了棕色本身給人平淡無聊的消極反應(yīng)，它營造的是一種成熟穩(wěn)重的感受，用近似平淡無奇的

色彩傳達(dá)豐富的內(nèi)涵，表現(xiàn)平淡是真的生活真諦。這兩款設(shè)計畫面布局完全一樣，僅僅通過色彩的差異就使消費(fèi)

者產(chǎn)生了不同的心理反應(yīng)，從而在消費(fèi)者心中產(chǎn)生了不同的商品印象。色彩在這里成為消費(fèi)者認(rèn)知商品、形成商

品印象的首要因素，色彩的魅力也由此可見一斑。

人們的物質(zhì)生活日益豐富，審美意識與審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，茶葉包裝設(shè)計事業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，人們更加講究

色彩的美觀，選擇色彩搭配舒適合理的茶包裝作為禮品相送，這是社會心理的一種時尚表現(xiàn)。現(xiàn)代社會，由于工

業(yè)的高速發(fā)展，產(chǎn)生了空氣，環(huán)境污染和生態(tài)平衡遭破壞的公害。在現(xiàn)代科學(xué)研究上，生態(tài)學(xué)理論興起，以此為

背景，許多國家的色彩專家曾利用人們要求回歸自然，保持生態(tài)平衡的社會心理，提出流行自然色調(diào)的理論。

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