燕山明珠
精煉 “世界板栗看中國， 中國板栗看燕山”傳播語客戶名稱 : 燕山明珠 / 服務內容 : 燕山明珠包裝設計策劃設計，繪畫設計 / 創作日期 :2020
世界板栗看中國
中國板栗看燕山
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品牌梳理
產品品牌：燕山明珠
產品名稱：紅茶味甘栗仁
產地：秦皇島燕山山脈
品類：快消食品（板栗仁）
銷售渠道：國內外線上線下全渠道
價值一個億的品牌大戰略
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包裝背后的品牌大戰略
品牌大戰略目標一：尋找“中國板栗哪個產區最好？”；于是，經萬域創作團隊走訪查閱調研，最終萬域團隊精煉出“世界板栗看中國， 中國板栗看燕山”的傳播語，注意：傳播語不是無中生有，而應順其根源文化；策略其一：任何一種好原料，都有最佳產區。如枸杞=寧夏；香蕉=海南；葡萄=新疆等等，而板栗呢？據調查，眾多普通人民無法想到對應的產區這是一個天大的機會！占領則銷量不可想象。策略其二：同時，我們發現“燕山明珠”品牌剛好具備“好產區好品牌”的基因！“燕山”為好產區，“明珠”為好質量。“燕山明珠”就是好產區中的“權威好品牌”！在品牌推廣后，追隨品牌或消費者會眾口相傳，這句朗朗上口的傳播語“世界板栗看中國， 中國板栗看燕山”將給燕山地區板栗產品帶來巨大的機會！同樣會給“燕山明珠”品牌帶來深遠且持續的利好！最終目標：板栗品類“燕山明珠”品牌成為首選！
品牌大戰略目標二：樹立“好產區才能產好板栗”形象！有了“世界板栗看中國， 中國板栗看燕山”口口相傳的形成，不久的將來，燕山將成為中國板栗乃至世界板栗的核心優質產區原產地。萬域提煉出“中國好板栗，燕山原產地”原創性語言，在銷售產品時同步教育消費者留下深遠影響力，影響力就是銷售力同時，再次加深好產區好品牌印象。
品牌大戰略目標三：樹立“好品牌好板栗，掌握核心技術”形象！有了好產區好板栗，我們還將擁有好的技術！我們提煉出121℃高溫“蒸”好掌握核心技術。
品牌大戰略目標四：樹立“新口味，引嘗鮮”形象！擁了前三者，我還擁有創新的好口味，各種口味創新將給消費者帶來“舌尖上的美味”盛宴！我們提煉出“口味升級｜我從燕山來，帶著獨特茶香”，板栗新吃法，新產品，新口味將會吸引部分消費者來嘗鮮，從而促進產品的大量銷售！
購買理由形成
產品賣點1~好產地好品牌：世界板栗看中國， 中國板栗看燕山
產品賣點2～好產品好質量：中國好板栗，燕山原產地
產品賣點3～好技術有實力：121度高溫“蒸”好
產品賣點4～新口味引嘗試：口味新升級，帶著獨特的茶香
企業故事
燕山明珠是撫寧縣龍鳳板栗產銷專業合作社的注冊商標。合作社旗下現有“燕山明珠”和“給栗”兩種品牌。撫寧龍鳳板栗產銷專業合作社成立于2010年2月，位于駐操營鎮大道嶺板栗示范園，主要以公司加農戶形式組成，實行產供銷一條龍服務，目前有800余農戶參加合作社。合作社的生產基地被評為“全國健康養生千家農特優產品指定有機板栗飯、有機板栗窩頭、有機板栗粉”生產基地。合作社成員出資總額為602.5萬元，現有博士2人，碩士5人，學士16人，其他學歷33人。為撫寧縣重點扶持項目。
作品發布
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